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北京时间6月6日凌晨，被称为科技界“春晚”的2023苹果全球开发者大会（WWDC）召开，瞬间霸榜全球热搜。在本次开发者大会上，苹果发布了iOS 17、搭载M2芯片的全新15英寸MacBook Air等新品。

值得注意的是，苹果还推出公司首款MR混合现实产品Apple Vision Pro，美国市场售价3499美元，将于明年初开售。该产品价格明显高于竞争对手的同类产品，并超出市场预期的3000美元。

MR意为混合现实（Mixed Reality），是延展现实（XR，Extended Reality）终端组成部分。相比VR虚拟现实，MR在虚拟环境与现实环境的融合上更进一步，基于现实环境的背景下加入各类虚拟物件、形象的融合。

苹果称，这款MR是苹果的首个空间计算设备，并将其命名为Apple Vision Pro。这款MR将数字内容无缝融入真实世界，让用户处在当下并与他人保持连接。Vision Pro打造无边际画布，让app突破传统显示屏的限制，为用户带来全新的3D交互体验，以眼睛、双手与语音来控制。

在操作系统方面，Vision Pro搭载苹果全球首创的空间操作系统visionOS。在适用场景方面，Vision Pro将聚焦游戏、办公、交流等。

在发布会开启前夕，苹果公司股价一度大涨超2%，刷新历史新高。然而，当Vision Pro的价格公布后，股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%，3499美元（约合人民币2.5万元）的售价超出了市场预期，最终收跌0.76%，最新总市值较最高点蒸发845亿美元（约合人民币6000亿元）。

事实上，在苹果推出Apple Vision Pro之前，Meta抢先发布消费级MR头显Meta Quest 3,128GB的定价为499.99美元。OPPO也在增强现实世界博览会上发布旗下首款MR产品，OPPO MR Glass开发者版；目前，该产品主要为开发者提供，并未公开售价。

天风证券(行情601162,诊股)认为，苹果MR不只是头戴装置，更是整个iOS生态的多模态AI革命。苹果曾带给消费者三次革命性体验：个人计算机、图形界面、智能手机。在现在这个时间节点MR设备将提供完整的3D内容获取和传输途径，而多模态AI革命其本质是信息获取和传输的革命，苹果MR将有望成为iOS生态多模态AI革命的起点。

国泰君安(行情601211,诊股)称，苹果MR有望成为用户进入元宇宙世界的爆款硬件。当前市场对苹果MR行情的分歧较大，产品正式发布有望开启主升浪行情，回归产品本身，围绕新技术应用挖掘投资机会。产品力的突破和销量的验证是行情从主题走向真正产业趋势的关键，当前市场对MR产品创新突破的预期带来主题行情演绎，后续MR发布对产品力的验证以及出货能否超预期将是决定其能否形成产业趋势的关键。