新甘肃·甘肃经济日报记者 张栎

“你能想到高原牦牛做成玩偶的样子吗？看，就是它，有没有牛魔王的既视感！没错，它就是‘牛哞王’！”5月30日，鲁筱拿着的一黑一白两个玩偶的照片刷爆朋友圈。

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独具特色的文创产品让顾客目不暇接。新甘肃·甘肃经济日报记者瞿娟 摄

这个获得极高点赞的“牛哞王”，是甘肃省博物馆文创中心今年新推出的黑白牦牛毛绒文创玩偶。

该中心负责人崔又心介绍：“‘牛哞王’的创意源于省博物馆珍品文物青铜牦牛像，把它设计成白色，是因为青铜牦牛像出土地在天祝藏族自治县，那里是全世界罕有的白牦牛产地，所以选了白、黑两色来制作。牦牛的触角上还有彰显藏文化的五色经幡，外表又萌又可爱。”

“牛哞王”牦牛毛绒玩偶一面世，就参加了在香港举办的国际IP的授权展和礼品展，白牦牛玩偶受到了来自世界各地游客的青睐。这是继绿马玩偶之后，又一个备受瞩目的甘肃文物文创产品。“自4月底上市，黑白两色大小两款4000件，已售出3000多件。”崔又心说。

甘博文创产品的开发，还要从2015年说起。“当时，还没有文创产品的概念，大家都叫旅游商品。为了填补甘肃文创产品空白，改变旅游商品创意单一、同质化严重的弊端，甘博文创中心选择漂亮的馆藏国宝级文物——元代玻璃莲花托盏为原型展开设计。甘博的第一件文创产品——多功能悬浮贴‘蓝莲仙子’也就此诞生。”

典型的东方面孔、柔美惊艳的颜值，身穿西式蓬蓬裙款仙气十足，“蓝莲仙子”当仁不让地成为甘博最具“美人”气质的文创产品。当时，因渠道所限，“蓝莲仙子”只能在省博文创商店销售，定价300元左右，一次定制的500件很短时间就售罄。

有了“蓝莲仙子”的成功，甘博又推出以敦煌文化为主题的书签八十款，纸胶带七十多款，及丝巾、钥匙扣、耳钉项链等，这些深具敦煌美学的产品深受市民喜爱。

2021年“绿马”的走红，拓宽了甘博文创中心的设计灵感和销售思路。

“设计铜奔马文创产品时，我们发现人们普遍只记得‘铜奔马’风驰电掣、英姿飒爽的侧面形象，却没有看过它的正面。走到它的正面时，我们发现可以换一种思维，不再以美为切入口，而以现在年轻人喜欢的丑萌为切入点，再将马头本身歪眼斜嘴的原型夸张化，绿马头套就诞生了。”

靠丑萌抢镜，不少主流媒体也对绿马头套展开报道，微博话题马踏飞燕不拍正面的原因更是在当时达到了超1.7亿的阅读量，头套就此出圈。

围绕这一思路，2022年“绿马”毛绒玩偶发布，凭借“丑萌”的造型，这一玩偶再次火出了圈。

两次出圈，甘博终于发现了文创产品成功的关键点。“产品设计应挖掘文化内涵，要符合现在年轻人的消费习惯，同时，拓展线上线下宣传销售渠道。”

现在，除了“铜奔马”“玻璃莲花托盏”系列产品，甘博文创中心依托馆内文物，已设计出“驿使图”壁画砖系列、彩陶系列、青铜牦牛像系列等文创IP产品共六大类600多款。

“比如，我们以‘驿使图’壁画砖为原型，设计了手帕、团扇、午睡枕等产品，拿着这些产品，就感觉‘驿使’穿越千年的尘埃，来与你相遇了。以旋涡纹尖底彩陶瓶设计的同款文物雪糕搭配浓郁醇厚的巧克力口味，让文物也变得‘有滋味’。”崔又心说。

甘博还拓展了文创产品销售渠道，线上线下同时展开。数据显示，2022年至今，甘博仅绿马系列产品线上线下共售出10多万件，销售额累计破千万元。

甘博文创中心同时尝试将数字技术赋能文创产品。去年省博物馆专门举行了“万象涵容”文创展。“除了时尚，还很有科技感。进入展厅参观者就能和文创绿马进行互动，沉浸式体验文创产品带来的乐趣。”

“要让文创产品持续走火，就必须不断加大设计和开发，衍生出更垂直的产品，提高文创产品本身的生命力。以毛绒玩偶为例，它不只属于孩子，很多年轻人也喜欢。所以，以文物为蓝本的绒化博物馆系列产品的开发是我们后期的创作方向。此外，数字文创藏品在青年中越来越火，我们也正在进行这方面的设计开发。”崔又心说。